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公关策划需要注意一些什么

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媒介星软文营销平台+精准引流获客推广通过多年的对知名企业的贴身服务,总结了如下公关策划方案的方法——找魂、对口、搭架三部曲。第1部、为传播内容“找魂”营销传播重点是输出核心内容,公关策划除了企业的使命、愿景、价值观,还需要找到可聚焦的品牌灵魂。同道品牌营销顾问认为,公关传播的核心内容凝聚了品牌的价值与利益痛点。公关的传播战略并非使用大众广告,其精准性、有效性与投资回报大相径庭,因此,品牌传播更多需要软文或软文性广告来宣传。除了广告,公关传播更需要核心的“词语”或“词汇”来传递(刘述文先生倡导内容传播词语论)。例如,同道品牌营销顾问在服务迈瑞医疗(中国医疗器械企业领导者)过程中,策划了技术创新、国际化和智能化的核心词汇,同时与医联体、一带一路、智能医疗、人工智能、健康中国2030以及中国制造等产生关联,起到了非常好的品牌传播效果。特别注意的是,品牌名是传播词语的最为核心的词汇,因此核心内容上要遵循品牌架构。第2部、用媒介为传播“对口”公关传播是“内容+媒体”的共同结果,媒介是内容的口,在碎片化、粉末化的媒体时代,那么“什么话”在“什么地方”说就更为重要了。因此,认清现在的媒体环境,了解受众行为是内容发声的必修课。关于媒介,在此,我们提倡“传统+新媒体”的思维,充分利用传统媒体的公信力,同时结合新媒体、自媒体的特点,构筑契合新宣传矩阵。例如,同道品牌营销顾问在为迈瑞医疗、海能达通信、GE做营销传播时,就充分利用了传统权威媒体、主流媒体整合数字媒体、自媒体的方法,形成有影响力、营销力的传播攻势。第3部、为传播协作“搭架”首先,需要企业先做好内功,做好内容架构梳理工作。公关传播既要对内,也要对外,需要有一套可行的协作架构,既能传达公司的整体传播思路和方向,又能让品牌宣传、市场部、营销部的人士清楚的了解企业各部门、各产品线不同的传播需求。其次,公关策划要规划出全年的推广重点,规划好年度传播关键点,例如同道品牌营销顾问为医疗器械客户时,对方会把CMEF、国外大型医疗器械展、两会、医疗政策颁布点、企业上市作为关键点,并合理的将需求转化为传播方法、方案供各相关部门或子公司实施,并进行监督和评估。同时,讲故事是营销传播的重要方法,我们需要整合清晰明确的企业故事,即长期或短期的传播方向、整合核心思路,甚至标准的传播话术。例如,同道品牌营销顾问在服务迈瑞医疗中,通过创新技术,如弹性剪切波、智能盆底、化学发光等等,与专家为品牌讲故事。

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